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把準市場脈搏 2016上半年家居行業發展七大趨勢

發布時間:2016-07-12 16:29:41

隨著時代的發展和進步,中國家居行業市場環境也發生著極大的變化,新的銷售模式和渠道以及新的市場格局即將涌現。2016上半年已落下帷幕,經濟新常態下,家居行業仍然呈現出欣欣向榮的局面,對家居企業而言,把準市場脈搏對今后發展尤為重要。

  

1、賣場業態多樣化

 

6月,居然之家麗澤店正式推出居然??叼B老用品體驗中心,居然之家董事長汪林朋表示,麗澤店未來還將添加美食、兒童培訓、孕嬰用品健身公司、老年托管、家政服務、影院、意大利設計中心、燕京書畫社等多種業態。6月,集美家居大紅門店與比亞迪合作,開出首資環耀比亞迪新能源城市展廳;集美控股還將在北京建設上千個充電樁點,打造新能源生態圈。此外,在紅星美凱龍6月發布的“1001”戰略中,表示未來在商品層面,紅星美凱龍將涉足桌布、窗簾、花瓶,甚至是家電等家具輔件產品,同步在服務領域拓展保養、維修、家政等業務,并將金融產品貫穿上述一系列業務。

 

點評:家居賣場不僅僅售賣家具和建材,還提供與家有關的其他消費。

 

2、紅木行業重“質”

 

過去兩年,紅木行業的快速跌落讓習慣于從材料價格上漲中獲利的企業措手不及,其下游的經銷商、賣場也受其所累,被迫收縮甚至關門。近兩年來,紅木行業發展進入調整期,行業洗牌效應顯現,“走量”的紅木行業開始清理庫存,加快資金周轉,有能力的企業開始注重提升紅木家具質量,通過設計與工藝提升產品價值,不僅受到行業認可,還受到市場的認可。

 

點評:行業獲利觀念的轉變,也引導行業逐漸回歸理性、紅木家具消費觀念回歸理性,促使行業理性發展。

 

3、行業迎來“上市”潮

 

2月,紅星美凱龍宣布重回A股計劃,并在5月發布首次公開發行股票招股說明書;6月,蒙娜麗莎集團股份有限公司發布首次公開發行股票招股說明書,將在深圳證券交易所上市;目前,已經有20多個家居企業公布招股說明書,正在沖擊IPO。

 

點評:定制家居、地板、瓷磚、賣場、衛浴、裝修、涂料、照明、門窗、家紡等多行業都在為上市努力,預計下半年或明年將有大量企業上市敲鐘。

 

4、VR技術頻現品牌展廳

 

3月18日,聯邦家居在第37屆廣州家具展上首家推出VRhome空間體驗系統;3月26日,歐派在第6屆廣州定制家居展上推出VRhome體驗屋,索菲亞展示了全息投影立體展廳;4月,百強家具在展廳推出VR,讓消費者提前全方位感受未來的家……

 

點評:VR體驗增強與顧客的黏度和互動,讓設計、銷售等變得快捷方便。傳統的家居經營時代,受到店內人員能力配置的局限,借助于VR為核心的數字化營銷系統和工具,可以最大程度實現社會化營銷。

 

5、智能產品層出不窮

 

在2016年CES展上,單品化智能插座、智能烤箱、智能吊扇、智能家居系列套裝等產品的展示顯示出現在不少企業紛紛發力智能家居;3月30日,享居派與格通科技合作的“煥新·智享”發布會召開,正式發布了紅外空氣監測主機、智能開關插座、智能安防智能控制等聯合智能家居新品;4月,歐普照明與華為正式簽署了智能家居戰略合作協議,依托華為超強的“連接”能力打造“歐普智慧照明”理念。

 

點評:消費者對于智能產品的熱衷讓很多中國企業切身體會到,圍繞消費者需求開展研發、制造、銷售、服務的必要性和急迫性,打造品質消費才能立足市場。

 

6、線下體驗加強

 

互聯網家裝時代,無論是互聯網家裝品牌還是傳統裝飾公司對線下體驗越來越重視,尤其是重體驗和服務的智能家居品牌。在業內,無論是企圖全國落地的互聯網家裝還是堅守本土的傳統家裝公司,都在各個城市布局了體驗店,借助互聯網打品牌,通過線下落地銷售。

 

點評:在全國開花的品牌更是注重體驗店的建設,很多家裝公司采用合伙人的模式開拓外地區域,在體驗店的建設上,也借力合作伙伴,既通過線上引流,又有強大的線下體驗,為消費者制造出看得見體驗得到的消費方式。

 

7、家居企業外遷

 

3月,可愛多、歐璐嘉尼、宇曼等14家北京家具企業外遷落地環渤海家具產業園的一期項目動工;5月,經營20年的萬家燈火家具裝飾市場(萬家燈火北沙灘店)正式關停,除了萬家燈火,北京市今年還將關停多個建材批發市場,包括北三環大鐘寺附近的金五星建材市場、小營建材市場等;6月28日,北京家居企業代表愛依瑞斯、意風家具、世紀京泰、美亞實業等入駐蘆臺經濟開發區,京津家居創新產業城重點支撐項目集中開工……

 

點評:在北京首都核心功能定位落實的情況下,諸多以小商販為主題的建材家具市場和京城九成家具生產企業都不得不面臨向京外轉移的局面,加速行業洗牌。

 

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